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Profil
Divers
Fiche métier
Responsable marketing opérationnel: rôle, missions et salaire
Le sens de ce métier
Utilité sociale
Intérêt des missions
Rectitude morale
Equilibre vie pro/perso
Relations de travail
Reconnaissance
Résumé du métier en 4 points
- Utilité : Tu contribues à la croissance d'une entreprise en mettant en place des actions marketing concrètes et efficaces.
- Type de structure : Tu peux exercer ce métier en agence, chez l'annonceur, ou en freelance.
- Études : Bac +3 à Bac +5 en marketing, communication ou commerce sont généralement requis.
- Salaire : 80% des offres proposent un salaire compris entre 1795€ et 3750€.
Rôle, missions et salaire du Responsable Marketing Opérationnel·le
Le·la responsable marketing opérationnel·le est le·la chef·fe d’orchestre de la mise en œuvre concrète des stratégies marketing. C’est à toi qu’incombe la tâche de traduire les grandes idées en actions percutantes sur le terrain. Tu es le·la garant·e de la cohérence entre la stratégie globale et les actions menées au quotidien, en veillant à ce que chaque initiative contribue à atteindre les objectifs de l’entreprise. De la conception des campagnes à l’analyse des résultats, tu es au cœur de la performance marketing.
Missions principales
- Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing opérationnelle (tarifs, promotions, communication, gammes de produits, supports techniques, …) pour l’ensemble des produits de l’entreprise.
- Piloter les campagnes marketing et en assurer le suivi (analyse des résultats, ROI).
- Coordonner les différents acteurs internes et externes impliqués dans les actions marketing.
- Assurer une veille constante sur les tendances du marché et les actions de la concurrence.
- Manager une équipe marketing et/ou coordonner l’activité de différents prestataires.
Quel salaire pour les Responsables Marketing Opérationnel·le ?
En moyenne, 80% des offres proposent un salaire compris entre 1 795 € et 3 750 € brut par mois. Ton salaire en tant que responsable marketing opérationnel·le évoluera avec ton expérience, la taille de l’entreprise et la région. Plus tu gagneras en responsabilités et plus tu auras d’impact, plus ta rémunération augmentera !
(Source : France Travail, T2 2024)
C’est fait pour moi si…
Tu es prêt·e à donner vie aux stratégies marketing et à les concrétiser sur le terrain ? Ce job est peut-être fait pour toi ! Voici quelques qualités qui peuvent t’aider à t’épanouir dans ce rôle :
- Créatif·ive et Proactif·ive : Tu aimes imaginer des solutions innovantes et tu n’attends pas qu’on te dise quoi faire.
- Orienté·e résultats : Tu es motivé·e par l’atteinte d’objectifs et tu mesures l’impact de tes actions.
- Organisé·e et Rigoureux·se : Tu sais gérer plusieurs projets de front et tu ne laisses rien au hasard.
- Bon·ne communicant·e : Tu sais convaincre et fédérer les équipes autour d’un projet.
Comment devenir Responsable Marketing Opérationnel·le
Envie de devenir responsable marketing opérationnel·le ? Plusieurs chemins s’offrent à toi ! Les formations en marketing, communication ou commerce sont un excellent point de départ (Bac +3 à Bac +5). Les écoles de commerce ou les masters universitaires spécialisés en marketing digital sont particulièrement appréciés. N’hésite pas à multiplier les stages et les expériences en entreprise pour te familiariser avec le terrain et développer ton réseau. L’alternance est aussi une voie royale pour acquérir une expérience significative tout en étudiant. Alors, prêt·e à te lancer ?
Les formations pour devenir Responsable marketing opérationnel
Forme-toi aux métiers du management en intégrant les enjeux environnementaux et sociaux
Programme Bac +5 avec 4 domaines de spécialisation : stratégie, finance, marketing et achats
Apprends à conduire le changement au sein des organisations
Une formation active et immersive pour conjuguer réussite professionnelle et impact positif
Impact Makers : pour accélérer sa carrière à impact
Une année de MBA en alternance pour intégrer les limites planétaires aux métiers en stratégie, marketing, finance et achats
Les compétences requises pour devenir Responsable Marketing Opérationnel·le
| Compétences techniques | Compétences comportementales |
|---|---|
| Maîtrise des outils CRM et d’emailing | Créativité et force de proposition |
| Connaissance approfondie du marketing digital | Excellent relationnel et capacité à fédérer |
| Analyse de données et reporting | Rigueur et sens de l’organisation |
| Gestion de projet et respect des budgets | Adaptabilité et réactivité |
| Maîtrise des techniques de segmentation et ciblage | Esprit d’équipe et sens de la collaboration |
Le métier de Responsable Marketing Opérationnel·le dans la transition écologique et solidaire
Quel est le rôle du·de la responsable marketing opérationnel·le dans la transition écologique et solidaire ?
C’est un métier qui se transforme pour avoir un impact positif sur le plan écologique.
En tant que responsable marketing opérationnel·le, tu es au cœur de la promotion des produits et services. Tu peux orienter tes campagnes vers des offres durables et responsables, en mettant en avant les bénéfices environnementaux et sociaux.
Par exemple, tu peux valoriser des produits locaux, bio ou issus du commerce équitable, sensibiliser les consommateur·ices aux enjeux écologiques et encourager des modes de consommation plus responsables. Ta créativité et tes compétences peuvent faire la différence pour un marketing plus éthique et durable.
Comment le métier se transforme avec la transition écologique
Le métier de responsable marketing opérationnel·le est en pleine mutation. La transition écologique pousse à repenser les stratégies marketing traditionnelles. Il s’agit de privilégier une communication transparente et responsable, en évitant le greenwashing et en valorisant les engagements concrets des entreprises.
De plus, l’émergence de nouvelles technologies et de nouveaux canaux de communication offre des opportunités pour un marketing plus ciblé et personnalisé, qui tient compte des préoccupations environnementales et sociales des consommateur·ices.
Les emplois de Responsable Marketing Opérationnel·le
En savoir plus sur le métier de Responsable Marketing Opérationnel·le
Avantages et inconvénients du métier de Responsable marketing opérationnel
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
| Impact direct sur les ventes et la croissance de l’entreprise. | Pression constante pour atteindre les objectifs fixés. |
| Variété des missions et des projets, aucun jour ne se ressemble. | Nécessité de rester constamment informé·e des nouvelles tendances et technologies. |
| Collaboration avec de nombreuses équipes (commerciales, communication, etc.). | Rythme de travail soutenu, avec des périodes de forte activité. |
| Possibilité de développer sa créativité et son sens de l’innovation. | Budget parfois limité pour mettre en œuvre les actions marketing. |
5 idées reçues sur le métier de responsable marketing opérationnel :
- “C’est un métier réservé aux grandes entreprises.”
Faux : Toute structure ayant besoin de promouvoir ses produits ou services a besoin d’un·e responsable marketing opérationnel·le. - “Il faut être un·e expert·e en statistiques.”
Faux : Bien que l’analyse de données soit utile, la créativité et la compréhension des besoins client·es sont primordiales. - “C’est un travail solitaire.”
Faux : Tu travailleras en équipe avec différents services (commercial, communication…). - “Le quotidien est routinier.”
Faux : Chaque campagne est un nouveau défi, nécessitant adaptation et innovation constantes. - “On ne voit pas l’impact de son travail.”
Faux : Tu peux mesurer directement l’efficacité de tes actions sur les ventes et la notoriété de l’entreprise.
