Contexte
On Est Prêt est une association qui conçoit et pilote des campagnes de mobilisation citoyenne, permettant d’obtenir des victoires concrètes sur des enjeux d'écologie, de santé et de démocratie. Pour accompagner son développement, l'association recherche un·e Directeur·rice Stratégie Campagnes & Communication, rattaché à la Directrice, chargé·e, en co-construction avec la Directrice, de définir et piloter les grandes orientations stratégiques de ses campagnes et de sa communication publique.
Résumé du poste
Le/la Directeur·rice Stratégie Campagnes & Communication définit les orientations stratégiques des campagnes de l'association, construit les narratifs et messages clés, les mécaniques de campagnes, et garantit la cohérence entre la vision politique d'OEP, sa communication publique et ses objectifs de mobilisation. Il/elle traduit des enjeux complexes en récits accessibles et mobilisateurs, pilote l'écosystème numérique et les réseaux sociaux, encadre une équipe pluridisciplinaire et anime un réseau de partenaires et de coalitions.
Missions principales
- Définir les grandes orientations stratégiques des campagnes de l'association
- Construire les narratifs, angles éditoriaux et messages clés
- Prioriser les campagnes et arbitrer les séquences de communication
- Garantir la cohérence entre vision politique, communication publique et objectifs de mobilisation
- Traduire des enjeux complexes en récits accessibles et mobilisateurs
- Créer, développer et animer des coalitions partenariales
- Piloter les réseaux sociaux et l'écosystème numérique de l'association
Responsabilités détaillées
1. Pilotage des campagnes
Conception, pilotage et coordination de l'ensemble des campagnes de l'association, qui portent sur des enjeux variés d'écologie, de santé publique, d'alimentation ou de démocratie (par exemple : une campagne de mobilisation citoyenne autour d'élections locales, ou une campagne de plaidoyer sur l'usage des pesticides). L'association agit par ailleurs sur des opérations de plaidoyer ponctuelles, à raison de 2 à 5 nouvelles par mois en moyenne (qu’elle initie ou sur laquelle elle est sollicitée).
Responsabilités associées :
- Direction éditoriale de la mobilisation et de la communication
- Cadrage stratégique et narratif (naming, hashtags, outils de mobilisation numérique…)
- Séquençage et mécanique des activations
- Coordination des parties prenantes, création et gestion de coalitions
- Définition des objectifs, indicateurs de performance (KPI) et appels à l'action
- Construction des lignes éditoriales de campagne
- Validation des messages sensibles ou politiques
- Relecture et validation des contenus stratégiques
- Coordination des contenus multi-formats et suivi de leur exécution avec les équipes internes et prestataires (campaigning, community management, vidéo, influence, outils techniques)
- Supervision de la production de contenus : vidéos, carrousels, social media, newsletters, argumentaires, manifestes, notes de cadrage, fact-checking…
- Lien avec des sociologues, des cabinets de sondage, data analysts … qui vont participer à la sélection et l’élaboration de nos messages par cible
2. Pilotage du pôle influence
- Réflexion stratégique sur le rôle du réseau de créateurs de contenu
- Sélection et priorisation des talents à mobiliser par campagne
- Construction des mécaniques d'activation influence
- Rédaction des briefs influence
- Articulation entre influence, campagne, mobilisation et événementiel
3. Gestion des partenaires et coalitions
Interface stratégique avec un large réseau d'organisations partenaires (ONG environnementales et de santé, structures institutionnelles, associations de terrain, collectifs citoyens…) dans le cadre de campagnes communes ou de coalitions thématiques.
Responsabilités associées :
- Cadrage des collaborations
- Alignement politique entre partenaires
- Arbitrage des attentes partenaires
- Co-construction d'opérations communes
- Représentation de l'association dans certains échanges externes
4. Management et coordination d'équipe
Encadrement fonctionnel d'une équipe pluridisciplinaire couvrant les fonctions suivantes : chargé·e·s de campagne, community management, vidéo, relations influence, relations presse, gestion de site web, newsletter, ainsi que des freelances selon les besoins des projets. Cette mission sera effectuée en binôme avec la/le directeur.rice des opérations.
Cela inclut : cadrage des priorités, suivi de production, arbitrages, feedbacks et accompagnement stratégique de l'équipe.
5. Production de documents stratégiques
- Notes stratégiques et présentations de campagnes
- Briefs et scripts vidéo
- Supports de présentation partenaires et argumentaires
- Kits de communication
- Plans de mobilisation
6. Pilotage des réseaux sociaux et stratégie de diffusion
Définition de la stratégie de diffusion :
- Construction des stratégies de diffusion par campagne selon les objectifs (sensibilisation, mobilisation, conversion, signatures, dons, participation terrain)
- Choix des plateformes prioritaires selon les cibles et formats (quel réseau social, média traditionnel, quels alliés porte-paroles, newsletter…)
- Arbitrage des temporalités de diffusion (teasing, lancement, relances, pics de mobilisation, reposts)
Construction des mécaniques de viralité :
- Identification des hooks et angles les plus performants
- Adaptation des messages aux codes de chaque plateforme et partenaire en fonction de sa communauté
- Réflexion sur les leviers de viralité et le bon moment de diffusion
Supervision éditoriale des contenus social media :
- Validation des scripts vidéo et accroches
- Relecture des carrousels et légendes
- Arbitrage entre contenu pédagogique, émotionnel et militant
- Garantie de cohérence entre la ligne politique de l'association et sa prise de parole publique
Coordination de la production social media :
- Briefs de contenus, planning éditorial, priorisation des productions, arbitrage des urgences, ajustements en temps réel selon l'actualité
Pilotage de la performance :
- Suivi des indicateurs clés : reach, vues, taux d'engagement, watch time, partages, commentaires, clics, conversions (signatures, dons, inscriptions)
- Lecture des performances, identification des signaux faibles, adaptation rapide des stratégies, optimisation des contenus
Innover :
- expérimenter
- tester
- apprendre rapidement
OEP fait énormément de prototypes.
7. Gestion des prises de parole sensibles et communication de crise
Sur les sujets sensibles (santé, agriculture, démocratie, désinformation, attaques publiques):
- Évaluation des risques réputationnels
- Anticipation des controverses
- Validation des éléments de langage
- Gestion de certaines séquences de communication de crise
- Veille sur les dynamiques communautaires, les mécanismes de polarisation et les nouvelles formes de désinformation en ligne
8. Pilotage des prises de position et réactivité politique
Le/la Directeur·rice Campagnes est garant·e de la réactivité stratégique d'On Est Prêt face à l'actualité.
À ce titre, il/elle :
- identifie les fenêtres d'opportunité médiatiques et politiques ;
- propose rapidement des recommandations de prise de parole ou, au contraire, argumente le choix de ne pas intervenir lorsqu'il est plus pertinent ;
- construit les éléments de langage en lien avec la Directrice et veille à leur cohérence sur l'ensemble des supports ;
- adapte les narratifs et les messages en fonction de l'évolution du contexte, des cibles et des rapports de force ;
- anticipe les controverses et prépare les réponses publiques de l'association ;
- garantit une capacité de décision rapide lorsque l'actualité impose une réaction dans des délais très courts.
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