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  3. Responsable media planning

Fiche métier

Responsable media planning: rôle, missions et salaire

Le sens de ce métier

  • Utilité sociale

  • Intérêt des missions

  • Rectitude morale

  • Equilibre vie pro/perso

  • Relations de travail

  • Reconnaissance

Résumé du métier en 4 points

  • Utilité : Tu contribues à diffuser des messages pertinents auprès des bonnes personnes, au bon moment, optimisant ainsi l'impact des campagnes.
  • Type de structure : Tu peux exercer ce métier en agence de communication, chez l'annonceur, ou en régie publicitaire.
  • Études : Un diplôme de niveau Bac +3 à Bac +5 en marketing, communication ou publicité est généralement requis.
  • Salaire : La majorité des offres proposent un salaire entre 1769€ et 3500€.

Rôle, missions et salaire du Responsable media planning

Le·la responsable media planning est un·e stratège de la communication. Son rôle ? Définir où et comment une marque doit s’exprimer pour toucher son public cible. Tu seras en charge de créer des plans médias percutants, en choisissant les canaux les plus pertinents et en optimisant les budgets. C’est un métier passionnant qui allie créativité, analyse et négociation. En collaborant avec les équipes marketing et commerciales, tu contribueras directement au succès des campagnes publicitaires.

Missions principales

  • Élaborer le plan média et sélectionner le support (TV, cinéma, presse, etc.) le plus adapté à la cible et à la marque/produit, en tenant compte du budget et de la politique commerciale.
  • Négocier l’achat d’espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
  • Analyser les performances des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des résultats.
  • Assurer une veille constante sur les tendances du marché et les innovations en matière de communication.
  • Coordonner une équipe ou un service media planning.

Quel salaire pour les Responsables Media Planning ?

En moyenne, 80% des offres proposent un salaire compris entre 1 769 € et 3 500 € brut par mois. En tant que Responsable Media Planning, ton salaire évoluera avec ton expérience, la taille de l’agence ou de l’entreprise pour laquelle tu travailles, et bien sûr, ta capacité à optimiser les campagnes ! L’expertise dans les outils d’analyse et la négociation seront tes meilleurs atouts pour booster ta rémunération.

(Source : France Travail, T2 2024)

C’est fait pour moi si…

Le métier de Responsable Media Planning est fait pour toi si tu te reconnais dans les qualités suivantes. La technique, ça s’apprend, mais ces qualités humaines sont essentielles pour t’épanouir dans ce rôle :

  • Stratège : J’aime analyser les situations et imaginer des solutions créatives.
  • Négociateur·rice : Je suis à l’aise pour défendre des idées et obtenir des accords.
  • Curieux·se : Je suis toujours en quête de nouvelles tendances et d’innovations.
  • Organisé·e : Je suis capable de gérer plusieurs projets simultanément et de respecter les délais.

Comment devenir Responsable media planning

Envie de devenir responsable media planning ? Plusieurs chemins s’offrent à toi ! Les diplômes en marketing, communication ou publicité sont un excellent point de départ. Tu peux viser une licence, puis un master spécialisé. Certaines écoles de commerce proposent aussi des cursus adaptés. L’alternance est une voie royale pour acquérir de l’expérience. N’hésite pas à multiplier les stages pour te familiariser avec le terrain et développer ton réseau.

Les compétences requises pour devenir Responsable media planning

Compétences techniques Compétences comportementales
Maîtrise des outils de planification media Esprit d’analyse
Connaissance des différents supports publicitaires Sens de la négociation
Analyse de données et reporting Créativité
Gestion de budget Rigueur
Veille sur les tendances du marché Communication

Le métier de Responsable media planning dans la transition écologique et solidaire

Quel est le rôle du·de la Responsable media planning dans la transition écologique et solidaire ?

C’est un métier qui se transforme pour avoir un impact positif sur le plan écologique

En tant que Responsable media planning, tu as le pouvoir d’influencer les choix de communication des entreprises. Tu peux encourager des campagnes qui mettent en avant des produits et services durables, et sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et sociaux. Ton rôle est crucial pour orienter les investissements publicitaires vers des acteurs engagés et responsables. Tu peux également optimiser les stratégies média pour réduire l’empreinte carbone des campagnes, par exemple en privilégiant les supports numériques et locaux.

Comment le métier se transforme avec la transition écologique

Le métier de Responsable media planning évolue pour intégrer des critères de durabilité et de responsabilité sociale. Aujourd’hui, il ne suffit plus de chercher la meilleure audience au meilleur prix. Tu dois aussi évaluer l’impact environnemental et social des supports et des messages que tu diffuses. Cela implique de développer une expertise sur les enjeux de RSE, de connaître les labels et certifications, et de collaborer avec des partenaires engagés.

Les emplois de Responsable media planning

Groupe Bayard logotype

ALTERNANCE Rédacteur/trice web (F/H)

A travers mille regards, mille sensibilités, Bayard, éditeur catholique veut accueillir et accompagner tous les publics à chaque moment de la vie.

Groupe Bayard
Partenaire de la transition
Alternance
Expo Innov'Climat
Localisation Malakoff, France
Arts et culture
Date de publication Hier
Groupe Bayard logotype

ALTERNANCE Journaliste Okapi (F/H)

A travers mille regards, mille sensibilités, Bayard, éditeur catholique veut accueillir et accompagner tous les publics à chaque moment de la vie.

Groupe Bayard
Partenaire de la transition
Alternance
Expo Innov'Climat
Localisation Malakoff, France
Arts et culture
Date de publication Hier
Groupe Bayard logotype

ALTERNANCE Assistant(e) édition Tourbillon (F/H)

A travers mille regards, mille sensibilités, Bayard, éditeur catholique veut accueillir et accompagner tous les publics à chaque moment de la vie.

Groupe Bayard
Partenaire de la transition
Alternance
Expo Innov'Climat
Localisation Malakoff, France
Arts et culture
Date de publication Il y a 3 jours
Groupe Ares logotype

Manager Opérationnel.le Inclusion et Relation Client - H/F

Le Groupe Ares a pour vocation de favoriser l’insertion de personnes en grande exclusion en leur offrant un travail et un accompagnement social adaptés.

Groupe Ares
Structure de l’ESS
CDI
Labellisé par Great Place To Work
Communauté Impact France
Localisation Saint-Denis, France
Inclusion par l'Emploi
Date de publication Il y a 4 jours
Groupe Bayard logotype

ALTERNANCE - Assistant(e) d'édition (F/H)

A travers mille regards, mille sensibilités, Bayard, éditeur catholique veut accueillir et accompagner tous les publics à chaque moment de la vie.

Groupe Bayard
Partenaire de la transition
Alternance
Expo Innov'Climat
Localisation Malakoff, France
Arts et culture
Date de publication Il y a 4 jours
Groupe Ares logotype

Manager Opérationnel.le Numérique et Inclusion - H/F

Le Groupe Ares a pour vocation de favoriser l’insertion de personnes en grande exclusion en leur offrant un travail et un accompagnement social adaptés.

Groupe Ares
Structure de l’ESS
CDI
Labellisé par Great Place To Work
Communauté Impact France
Localisation Saint-Denis, France
Inclusion par l'Emploi
Date de publication Il y a 4 jours
Hello Watt logotype

Social Media Specialist (H/F) - Stage

Hello Watt est le spécialiste de la transition énergétique des logements. Hello Watt accélère la transition énergétique en la rendant plus simple, plus intelligente et plus accessible.

Hello Watt
Produits ou services responsables
Stage
Shift Your Job
Communauté Impact France
Impact Job Fair
Localisation Paris, France
Energie
Date de publication Il y a 7 jours
AI Forensics logotype

Remote Communications Lead

We investigate the impact of algorithms on individuals and society and we work to hold influential platforms accountable

AI Forensics
Produits ou services responsables
Freelance
Date de publication Il y a 8 jours
Médecins sans Frontières France logotype

Mission France - Médiateur.rice interculturel projet en Ile-de-France F/H

Médecins Sans Frontières, association médicale humanitaire internationale, apporte une assistance médicale à des populations dont la vie est menacée.

Médecins sans Frontières France
Structure de l’ESS
CDD
Expo Innov'Climat
Localisation Paris, France
Santé
Date de publication Il y a 8 jours
Centre de santé communautaire et planétaire logotype

Médiatrice/teur en santé

Centre de santé qui propose des consultations médicales, des ateliers collectifs de prévention et promotion de la santé, des ateliers de soin collectif, de la médiation en santé

Centre de santé communautaire et planétaire
Structure de l’ESS
CDI
Accompagné par Ronalpia
Localisation Bron, France
Santé
Date de publication Il y a 2 jours

En savoir plus sur le métier de Responsable media planning

Avantages et inconvénients du métier de Responsable media planning

Avantages Inconvénients
Centralisation et visualisation des données pour une analyse approfondie. Coût potentiellement élevé en fonction de la complexité de l’implémentation.
Découverte de tendances et de modèles cachés dans les données. Nécessite une expertise technique pour la configuration et l’utilisation avancée.
Amélioration de la prise de décision grâce à des informations claires. Courbe d’apprentissage potentiellement longue pour les nouveaux utilisateurs.
Partage facile des tableaux de bord et des analyses avec les équipes. Dépendance à la qualité des données pour des résultats fiables.

5 idées reçues sur le métier de Responsable Media Planning :

  1. “C’est un métier uniquement pour les expert·e·s en mathématiques.”
    Faux : Bien que l’analyse de données soit importante, la créativité et la compréhension des audiences sont tout aussi cruciales.
  2. “Tu dois travailler dans une grande agence pour réussir.”
    Faux : Des opportunités existent dans des entreprises de toutes tailles, y compris les startups et les associations.
  3. “C’est un travail isolé derrière un écran.”
    Faux : Le métier implique une collaboration constante avec différentes équipes : marketing, création, commercial…
  4. “Le media planning, c’est juste acheter de l’espace publicitaire.”
    Faux : C’est une stratégie complexe qui nécessite de comprendre les objectifs de l’entreprise et d’optimiser les investissements.
  5. “C’est un secteur en déclin avec le digital.”
    Faux : Au contraire, le digital a complexifié le paysage médiatique, rendant le rôle du responsable media planning encore plus stratégique.

Sommaire

Les autres métiers du secteur

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