“Stratégie marketing qui consiste à tromper les consomateur.ices sur le véritable impact environnemental d’une entreprise, en affichant une image plus responsable, soucieuse de l’environnement.” C’est ainsi que Greenpeace définit le greenwashing. Avec les Amis de la Terre et Notre Affaire à tous, l’ONG a assigné en 2022 TotalEnergies en justice, l’accusant de tromper les consommateurs en se faisant passer pour “un acteur de la transition énergétique”. Total, H&M, Carrefour… dans cet article ont t’explique les 3 plus gros cas de greenwashing révélés ces 5 dernières années, tout en te donnant les moyens de comprendre comment agir POUR DE VRAI, dans les secteurs d’activité auxquels appartiennent ces 3 entreprises.
📣 H&M qui donne “bonne conscience”
La “Conscious Collection” d’H&M, ça te dit quelque chose ? En 2020, la célèbre chaîne de prêt-à-porter a été accusée de greenwashing avec sa campagne “conscious”, lancée en 2011 et censée faire la promotion de vêtements durables. La plupart d’entre eux étaient en réalité fabriqués à partir de matières synthétiques, non durables. H&M avait utilisé des termes trompeurs auprès de ses clients, surfant sur la vague du “slow fashion” pour promouvoir ses produits, ce qui détournait l’attention de ses clients sur ses mauvaises pratiques : les matières synthétiques utilisées dans la plupart de ses vêtements, le fait que ces fibres textiles synthétiques se dissolvent dans l’eau de la machine à laver, déversant des microplastiques dans l’océan, le fait de proposer de recycler tes vieux vêtements en échange d’un bon d’achat pour racheter des vêtements polluants de la marque… Bref, de quoi te faire croire que tu pouvais acheter paisiblement chez eux, sans impacter la planète ! 🤥
Valerie Gramond, fondatrice de Green Lobby aborde également le cas de la collection “Bottle2fashion” de la marque qui véhicule le slogan “nettoyons les océans”. Pour elle, c’est aussi du greenwashing. Elle en parle dans cet article posté sur LinkedIn.
Mode et durabilité : comment transformer le secteur ?
Pour comprendre les codes d’une mode durable et adopter des business model alignés avec ces pratiques, il peut être intéressant de réaliser une formation sur ces sujets, que tu sois déjà un.e professionnel.e de la mode ou que tu en deviennes un.e ! Voici 1 idée de formation :
L’Institut Français de la Mode (IFM)
Prépare les professionnels de la mode et du luxe à appréhender les enjeux du développement durable dans ce secteur. Elle a lieu à Paris, les différentes sessions sont organisées à temps partiel et elle dure 11 jours.
Comment financer la formation ?
La formation est éligible à l’OPCO et au CPF.
👉 En savoir plus sur les programmes
📣 Total dans le déni
Sans grande surprise, le géant Total compte quelques cas de greenwashing au compteur ! En mai 2023, une association de défense de l’environnement allemande a ainsi remporté une affaire judiciaire contre TotalEnergies au tribunal de Düsseldorf, l’accusant de tromper les consommateurs en présentant un type de fioul comme « neutre en carbone » dans ses publicités. Leur mazout de chauffage était soit disant compensé en CO2. Alors, dans le déni Total ? 🤔 Un peu oui… Total disait compenser ce fioul via le financement d’un projet de protection des forêts dans la région amazonienne du Pérou. “400 familles locales se voyaient ainsi octroyer des droits fonciers” or “les familles détenaient déjà ces terres avant le début du projet." De plus “les gaz d’accompagnement brûlés ou rejetés lors de la production pétrolière étaient exclus de la réflexion globale visant la neutralité climatique”, indique un journal allemand reprenant les propos énoncés au procès. Plus récemment, en France, en mars 2022, les 3 ONG que sont les Amis de la Terre, GreenPeace et Notre Affaire à tous, ont déposé un recours en justice pour pratiques commerciales trompeuses de la part du groupe Total depuis son changement de nom et d’identité en 2021. En effet, celui-ci est passé de Total à TotalEnergies. L’organisation est accusée de « greenwashing » dans ses campagnes publicitaires, avec des allégations environnementales fausses concernant sa stratégie de neutralité carbone en 2050, ainsi que les propriétés climatiques du gaz et des agrocarburants. Le 17 mai 2023 ce recours a été jugé recevable par le Tribunal judiciaire de Paris. Reste à voir si la multinationale sera de nouveau condamnée…
Transition énergétique : comment transformer le secteur ?
En France 44% de notre énergie provient des énergies fossiles, 40% du nucléaire et 14% des énergies renouvelables. Tu as envie de comprendre de quoi il s’agit vraiment quand on parle de transition énergétique ? Voici quelques formations permettant de comprendre comment se tourner vers des modèles d’énergies renouvelables :
Master Management de la Transition Énergétique - EM Lyon
Le Master Management de la transformation énergétique de l’EM Lyon te forme pendant 1 an, pour être en capacité d’initier, de conduire et d’amplifier les projets de transition énergétique dans les organisations.
Comment la financer ?
Selon ton profil, tu peux bénéficier de bourses sur critères sociaux pour t’aider à financer ton année.
👉 En savoir plus sur le Master Management de la Transition Énergétique
Mastère Acteur pour la Transition Énergétique d’Audencia
Grâce à 6 mois de cours et 6 mois de stage, sur le terrain, l’école Audencia t'apprend à devenir un.e acteur.ice pour la transition énergétique pour t’orienter vers des métiers comme la gestion de projets d’énergies renouvelables.
Comment la financer ?
Selon ton profil, tu peux bénéficier de bourses sur critères sociaux pour t’aider à financer ton année.
👉 En savoir plus le Mastère Acteur pour la Transition Énergétique
Master of Science Optimisation & Efficacité Energétique de Ionis STM
Ionis STM propose un cursus d'1 à 2 ans à Paris pour former des personnes à être employable dans le secteur de l'énergie à la fois sur des compétences managériales et technologiques. Tu apprendras comment optimiser la gestion de l’énergie, l’efficacité énergétique et comment conduire des études de faisabilité pour mettre en œuvre des énergies renouvelables et répondre aux exigences actuelles de développement durable.
Comment la financer ?
La formation est possible en alternance (c'est donc l'entreprise qui finance ta formation).
👉 En savoir plus sur le Master of Science Optimisation & Efficacité Energétique
📣 Nespresso se verdit un peu trop
100% recyclables les capsules de Nespresso ? La communication responsable, c’est comme le café, il ne faut pas en abuser. En 2022, les associations CLCV (Consommation, logement et cadre de vie) et CCFD-Terre solidaire accusent la marque d’allégations excessives et recourent à une action en justice. Dire qu’elle est neutre en carbone ou vanter le « 100% recyclable » de ses capsules en aluminium, serait en effet un peu too much : 81% de l’aluminium composant les capsules étant en réalité perdus après usage, selon une étude réalisée par Olivier Guichardaz, rédacteur en chef du site spécialisé déchets-infos. Cette allégation induit en erreur les consommateurs.
Recyclage : comment faire de l’économie circulaire ?
De l’approvisionnement à la fin de vie du produit, adopter l’économie circulaire requiert de suivre quelques règles. Elle repose en fait sur 7 piliers dont on parle dans cet article ! Et pour mettre en œuvre l’économie circulaire dans son métier, il existe quelques formations spécialisées. En voici 1 :
Manager les achats durables avec EcoLearn
Grâce à cette formation en ligne, d’une durée de 3 mois, tu apprends à t’initier aux enjeux de durabilité en comprenant comment sourcer et acheter des matériaux plus durables.
Comment financer la formation ?
La formation est éligible au CPF et à Pôle Emploi et au financement par les entreprises.
👉 En savoir plus sur la formation Manager les achats durables
L'éco-conception avec Indigo
La formation en éco-conception d’Indigo t’apprend à initier et mettre en place un projet d’éco-conception pour un modèle économique plus circulaire. 100% en ligne, elle s’étend au total sur 15h de cours, en 5 sessions.
Côté financement ? La formation est éligible à l’Opco et au Compte professionnel de formation (CPF), à Pôle Emploi.
👉 En savoir plus les formations Indigo
Se former à la communication et au marketing responsable
Les cas Carrefour, Total et H&M le rappellent, les campagnes de communication, ça se travaille ! On ne dit pas n'importe quoi aux consommateurs, sous prétexte que ça fasse joli sur le papier. Pour ne pas diffuser des mensonges à tout va, l’Ademe à par exemple créé un guide anti-greenwashing pour les professionnels de la communication. Et pour aller plus loin sur le sujet de la communication responsable, voici quelques organismes pouvant t’accompagner toi ou ton.ta collègue de la comm’ ou du market’ :
Pour les professionnels du marketing et de la communication
Rose Primaire
Agence de communication et numérique responsable, Rose primaire forme aussi les professionnels sur ces sujets via des modules courts de 4 jours, en présentiel à Toulouse ou en ligne. L’organisme propose par exemple une formation spécifique pour mettre en œuvre une communication engageante, incitant les changements de comportement.
Côté financement ? La formation est éligible à l’Opco.
👉 En savoir plus sur les formations Rose Primaire
Lucie
Propose des formations courtes de 2 jours, en présentiel ou en ligne autour de la communication responsable. Tu apprends aussi à piloter un projet responsable.
Côté financement ? La formation est éligible à l’Opco.
👉 En savoir plus sur les formations Lucie
Pour s’orienter vers le marketing et la communication responsable
Bachelor Communication et Engagement Citoyen de Sup de Com
La formation en Bachelor sur 3 ans de Sup de Com te forme aux stratégies de communication responsable. En présentiel à Paris, il est possible de réaliser la formation en alternance et aussi de suivre d’autres programmes, en Mastère par exemple.
Côté financement ? Dans le cadre d’une alternance, les frais de scolarité sont pris en charge par l’entreprise. Il existe aussi des solutions de financement locales et nationales comme les bourses par exemple pour t’aider à financer ta formation. Tu peux te renseigner auprès de l’école pour connaître les options possibles.
👉 En savoir plus le Bachelor de Sup de Com
Green Management School
Sur une durée de 1 an, en alternance, la formation Management de la transition écologique et solidaire permet d’aboutir à des métiers de responsable RSE, manager de transition, lobbyiste… avec un gros focus sur le marketing et la communication de stratégie RSE ! Avec 30% de cours en présentiel et 70% de cours à distance, le format est hybride. Pratique, lorsqu’on fait par exemple une reconversion professionnelle !
Comment la financer ?
Selon ton profil, tu peux bénéficier de bourses sur critères sociaux pour t’aider à financer ton année.
👉 En savoir plus la formation Management de la transition écologique et solidaire
Mastère développement durable, spécialisation marketing de l’ESG ACT
Sur une durée de 2 ans, avec possibilité de la réaliser en alternance, le Mastère développement durable, spécialité marketing te forme à la mise en place de stratégies marketing durables. Le mastère se réalise à Paris.
Comment la financer ?
Dans le cadre d’une alternance, les frais de scolarité sont pris en charge par l’entreprise. Il existe aussi des solutions de financement locales et nationales comme les bourses par exemple pour t’aider à financer ta formation. Tu peux te renseigner auprès de l’école pour connaître les options possibles.
👉 En savoir plus la formation en marketing de ESG ACT
Pour aller plus loin
👉La mode pollue, comment passer à l’action ?
👉Manager la transition énergétique : une mission à relever via une diversité de métier
👉L’économie circulaire pour transformer les pratiques économiques
👉Comment éviter les pièges du greenwashing ?
Pour passer à l’action
👉 Découvrir toutes les formations autour de la transition écologique et sociétale