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Nous sommes ...
Max Havelaar France (MHF) est une ONG membre fondateur du mouvement de commerce équitable Fairtrade/Max Havelaar. Notre action vise à transformer les pratiques commerciales pour donner aux producteur.rice.s et aux travailleur.se.s défavorisés les moyens de lutter contre la pauvreté, de vivre décemment de leur métier et de s’adapter aux enjeux environnementaux et climatiques.
Notre équipe de 45 collaborateur.rice.s est riche d’une grande diversité de métiers : développement des partenariats entreprises, gestion du label Fairtrade/Max Havelaar, sensibilisation du grand public, fundraising et gestion de programmes terrain d’appui aux producteurs, plaidoyer et mobilisation.
Vos principales responsabilités :
Rattaché.e au pôle Plaidoyer pour la mise en œuvre de la stratégie d'influence, tout en tout en suivant les orientations éditoriales et stratégiques définies par le directeur, le/la Responsable Médias et Influence digitale coordonne l’ensemble des activités relatives à la stratégie des relations médias et d’influence digitale de l’association, suit les priorités et assure la coordination avec les autres pôles (Communication, Programmes, Partenariats entreprises…). Il/elle supervise la Responsable Réseaux Sociaux & Editorial.
Il/Elle est l’interlocuteur.rice de référence pour les médias, les acteurs d’influence et le réseau Fairtrade International sur les sujets de relations médias et influence digitale.
A cette fin, sous la responsabilité de la Responsable du Pôle Plaidoyer et en suivant également les orientations directes du directeur général, il/elle aura comme principales responsabilités :
1. Stratégie de relations média et de visibilité
- Mettre en œuvre – et réviser si besoin - une stratégie globale de relations médias au service des objectifs d’influence, de plaidoyer et de notoriété de l’ONG (enjeux de commerce équitable, transition agricole, droits humains, justice climatique, etc.) tels qu’ils figurent dans le plan stratégique 2026-2028.
- Développer une stratégie de relations médias orientée vers des prises de parole à forte valeur ajoutée dans la presse écrite, l’audiovisuel et les grands médias digitaux (tribunes, interviews, dossiers spéciaux, etc.).
- Elaborer et mettre en œuvre les plans d’actions relations média correspondants (presse, TV/radio, web, podcasts, newsletters d’influence, etc.), en lien avec les prestataires externes.
2. Relations presse, médias et influence
- Construire, élargir un réseau de journalistes, éditorialistes et médias clés (généralistes, spécialisés, digitaux) et entretenir des relations de confiance dans la durée (réponses aux sollicitations, relances ciblées, organisation de briefings et débriefings).
- Produire des contenus presse : communiqués, dossiers de presse, tribunes, éléments de langage, prises de position et argumentaires pour les porte-parole.
- Identifier des opportunités médiatiques et d’influence (réaction à l’actualité, tribunes, dossiers spéciaux, événements politiques majeurs) et proposer des actions adaptées.
- Concevoir et organiser les dispositifs de prise de parole : conférences de presse (présentielles, hybrides, en ligne), points presse, plateaux médias, voyages de presse sur le terrain, webinaires et formats numériques innovants.
- Gérer les demandes médias, coordonner les interviews, briefings et débriefings du DG ou des autres porte-paroles, assurer le suivi des retombées et la mise à jour des tableaux de bord, en coordination avec les prestataires externes.
- En lien avec les autres pôles de l’Association, il/elle conçoit les opérations de communication visant à valoriser auprès des médias et sur les réseaux sociaux les actions de l’Association et de ses partenaires, notamment les entreprises.
3. Mobilisation des médias digitaux au service des RP
En supervision de la Responsable Réseaux sociaux & Editorial
- Intégrer pleinement la stratégie existante en direction des médias digitaux (sites d’info en ligne, pure players, podcasts, newsletters d’influence, réseaux sociaux) dans la stratégie de relations publiques globale.
- Travailler en étroite collaboration avec les équipes communication digitale et social media pour amplifier les campagnes de plaidoyer, retombées presse et prises de position sur les canaux numériques (site, réseaux sociaux, newsletters, podcasts, etc.).
- Contribuer au développement de nouveaux formats de conférences de presse et de prises de parole, intégrant pleinement les usages digitaux et les nouveaux modes de consommation de l’information (événements en ligne, lives, formats hybrides incluant interaction et engagement des communautés).
4. Contribution au plaidoyer et à l’influence institutionnelle
- Soutenir la stratégie de plaidoyer auprès des pouvoirs publics, institutions et partenaires en concevant des actions de visibilité publique : campagnes d’opinion, tribunes collectives, etc.
- Accompagner l’équipe plaidoyer dans la valorisation médiatique de leurs productions (rapports, notes de position, études, témoignages de producteurs et partenaires).
- Participer à l’identification et à la mise en valeur de porte-paroles (internes, partenaires, producteurs, alliés) pour incarner les combats de Max Havelaar France.
5. Gestion de crise et enjeux sensibles
- Élaborer une stratégie de communication de crise (en lien avec la direction et le Codir) : procédures internes, messages clés, éléments de langage, organisation de la réponse médiatique et digitale.
- Identifier et anticiper les risques réputationnels (polémiques sur le commerce équitable, crises agricoles) et proposer des scénarios de réponse.
- Coordonne les réponses médiatiques sur ces sujets, y compris avec les prestataires externes, les partenaires et le réseau Fairtrade International.
- Assurer une disponibilité ponctuelle en cas d’urgence médiatique (soirées, weekends) ou d’événements clés (salon de l’agriculture par exemple).
6. Accompagnement interne et pilotage
- Appuyer le Directeur, porte -parole, dans l’alignement et la cohérence des messages institutionnels, du plaidoyer et des campagnes de mobilisation citoyenne.
- Conseiller et accompagner les autres porte-paroles de l’Association à la prise de parole publique et médiatique (media training, argumentaires, storytelling, posture).
- Définir et suivre des indicateurs d’impact des médias et réseaux sociaux (retombées médias, qualité des prises de parole, influence sur l’agenda public, visibilité des messages clés), produire des bilans réguliers (mensuels, annuels) et recommandations d’évolution des stratégies de relations publiques et médias et réseaux sociaux.
