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La Tête Dans Les Nuages ça part d’un rêve : utiliser nos déchets pour fabriquer du mobilier qu’on aime plutôt qu’en prélevant de nouvelles ressources naturelles. S’il y a bien objet à partir duquel c’était simple de le faire : c’était un pouf. Alors on a commencé par faire un Fatboy français de l’économie circulaire.
Aujourd’hui c’est fait, on vient de gagner le marché de l’UGAP, son plus gros client en France.
On a montré que scaler l’upcycling c’est possible : 8 000 poufs fabriqués.
La suite ? On lève 1M€ pour collaborer les designers qui feront l’histoire et devenir un HAY engagé.
Comment on a démarré ?
En travaillant dans la grande distribution, moi Louis Lefevre, fils d’agriculteurs, j’ai pris conscience que le monde marchait les pieds sur la tête : 90% des emballages polystyrène ne sont toujours pas recyclés. Les montgolfières sont jetées après 650 heures de vol. Les bâches publicitaires n’ont que quelques mois de durée de vie. Et si on les recyclait pour en faire des poufs ? C’est l’idée j’ai eu en 2016. Depuis, on a transformé petit à petit la ferme familiale de Picardie en usine de recyclage de polystyrène et on parcourt la France pour récupérer les montgolfières. La seconde chance ça nous parle, alors on est venus installer notre atelier en Seine-Saint-Denis pour partager la production avec le chantier d’insertion Mode Estime. L’histoire des objets de notre société de consommation s’écrit en 4 chapitres : On extrait, on consomme, brûle, on enterre. Nous on pense qu’une deuxième peut s’écrire chez nous.
Le poste de CMO
La Tête Dans Les Nuages entre dans une nouvelle phase de structuration et d’accélération :
Après avoir conquis les particuliers et les médias avec ses créations upcyclées, la marque prépare son scaling e-commerce. Pour accompagner cette croissance, nous recrutons un·e Chief Marketing Officer / Head of E-Commerce capable de construire une stratégie marketing globale: à la fois créative, data-driven et à impact.
Ton rôle : faire rayonner la marque et maximiser sa performance digitale, tout en incarnant sa voix, ses valeurs et son univers.
1. Développer le e-commerce
- Gérer et optimiser le site web (Shopify) : UX, conversion, SEO/SEA, performances.
- Mettre en place les campagnes d’acquisition digitale (social ads, Google Ads, retargeting, influence…).
- Concevoir et suivre les campagnes d’emailing / CRM pour fidéliser la communauté.
- Analyser les KPI e-commerce : trafic, taux de conversion, panier moyen, CAC, ROAS, etc.
2. Piloter la stratégie de marque et de contenu
- Définir et leader la stratégie créative dédiée à l’acquisition (briefs, contenus, assets), afin de nourrir efficacement le funnel de vente et maximiser l’impact business.
- Assister sur la définition et l’incarnation de la voix de la marque sur tous les canaux (site, réseaux sociaux, newsletters).
- Construire un calendrier éditorial cohérent avec les temps forts (produits, actus, presse…).
- Coordonner la création de contenus (photos, vidéos, shootings, storytelling) avec des freelances ou agences.
- Participer au branding et à l’évolution du design produit avec le fondateur.
3. Accélérer l’activité B2B (architectes, institutions publiques, mobilier de bureau)
- Lead Gen pour les offres mobilier professionnel et événementiel.
- Mettre en place des outils de prospection digitale : landing pages, formulaires, CRM, campagnes ciblées.
4. Coordonner les prestataires
- Sélectionner et piloter les agences ou freelances SEO, SEA, contenu, data.
- Gérer les budgets marketing et arbitrer les priorités.
