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Au sein du secteur de la Jeunesse, vous rejoignez la direction de la marque et de la communication Bayard Jeunesse. Rattachée à la directrice du pôle, votre mission consiste à définir et mettre en œuvre la stratégie d’audience et d’engagement (online & offline) des différents pôles (presse, édition, audiovisuel, audio, digital, diversification …) :
Vous définissez et partagez une stratégie marketing online et offline à 360°
Vous établissez des indicateurs clés
Vous recueillez et consolidez les plans de création des différents pôles
Vous identifiez les moments clés de prise de parole de la marque tout au long de l'année, en fonction de l'actualité des différents pôles
Vous établissez et partagez les plans marketing sur la base des éléments ci-dessus
Vous mettez en œuvre des plans marketing annuels et mensuels
Vous définissez précisément les priorités, les objectifs et indicateurs de suivi de chacun avec les pôles concernés
Vous définissez le message clé et le visuel associé, communiquez et respectez les délais et les budgets de chaque projet
Vous briefez les agences de création ou les directions artistiques internes pour la réalisation du matériel marketing nécessaire pour les différents canaux (réseaux sociaux, pages de pub, …), en veillant à renforcer l’attribution à la marque Bayard Jeunesse
Vous avez la charge de la planification de la stratégie media
Vous identifiez les différents touchpoints à activer pour accompagner la stratégie marketing
Internes « auto-promo » : magazines, livres, réseaux sociaux, newsletters, audio (prérolls & postrolls), vente au numéro, etc
Externes : relations publiques (PR), en collaboration avec la directrice de la marque ; campagne d’Influence, en collaboration avec l’équipe acquisition ; achat média (on&offline), en fonction du budget ; sélection et gestion de partenaires médias / marques pour augmenter le reach ; etc
Vous consolidez les résultats du plan média
Vous suivez les performances de la campagne et leur optimisation en collaboration avec le responsable de l’acquisition on&offline
Vous communiquez aux pôles concernés les résultats du plan marketing
