Entrepreneurship in the territories: is it the right time?
COSE361, la Fédération de la Mode Circulaire et En Mode Climat s’associent pour un projet de recherche européen sur la durabilité extrinsèque des produits textiles, le projet DEX, dans l’objectif de mettre au point la première méthodologie scientifique sur ce sujet. L’objectif : encourager les marques à concevoir des produits durables et adopter des pratiques plus vertueuses.
Dans ce cadre, nous recrutons un.e chargé.e d’étude, disponible dès que possible.
1. Présentation des entités pilotes du projet :
Cose361
Cose361 est un bureau de conseil dont la mission est d’accélérer l’émergence d’une mode au service du capital écologique et social de l’humanité. Ils accompagnent l’écosystème de la mode, de l’activisme stratégique au pilotage de projets à impact, sur le terrain aux côtés des professionnels de la filière.
En Mode Climat
En Mode Climat est un mouvement rassemblant plus de 500 acteurs économiques de la mode, visant à faire évoluer la réglementation vers l’intégration d’obligations plus contraignantes pour les entreprises du secteur, les encourageant à adopter un modèle de production plus raisonnée.
Fédération de la Mode Circulaire
La Fédération de la Mode Circulaire est une organisation professionnelle, fondée en avril 2022, qui rassemble plus de 250 adhérents de tout l’écosystème de la mode et du textile. Sa mission est de promouvoir la circularité dans l’industrie de la mode et de soutenir ses acteurs dans la transition vers un modèle plus durable, via des actions de plaidoyer national et européen, des groupes de travail ou encore des événements.
2. Présentation du projet DEX, sur la durabilité extrinsèque des produits textiles :
Ce projet vise à établir une méthodologie scientifique robuste pour intégrer aux méthodologies d’impact environnemental des vêtements, la dimension extrinsèque de la durabilité. Si la durabilité “intrinsèque” renvoie aux caractéristiques du vêtement en lui-même (résistance à la déformation, à l’abrasion…), la durabilité “extrinsèque“ fait référence à tous les facteurs externes qui influencent les choix et comportements des consommateurs et donc la durabilité et l'utilisation effective de leurs vêtements (modes, valeur attachée au vêtement ou à la marque, pratiques commerciales des marques…)
De nombreux travaux sur la durabilité physique / intrinsèque des produits ont déjà été menés, mais la durabilité extrinsèque, elle, demeure très peu explorée. Elle est pourtant une dimension essentielle permettant d’expliquer les comportements des consommateurs.
Les travaux de recherche se baseront sur une analyse à la fois économétrique et socio-culturelle afin de mieux appréhender le lien entre pratiques des marques et comportement des consommateurs.
- D’un côté, l’analyse économétrique, réalisée en partenariat avec le CREDOC, permettra d’étudier des données qualitatives et quantitatives autour des pratiques de production, de distribution, les pratiques marketing ou encore autour des prix des produits, en collaboration avec les marques partenaires du projet représentatives du secteur, pour mieux en saisir l’impact sur le consommateur ;
- D’un autre côté, l’approche socio-culturelle vise à comprendre comment les pratiques des marques citées ci-dessus influencent les comportements des consommateurs sur la durée de vie (de porté) de leurs vêtements. Cette dimension permettra d’identifier les leviers socio-psychologiques qui peuvent inciter les consommateurs à adopter des comportements plus responsables.
A vocation européenne, ce projet s’inscrit dans le cadre de la stratégie européenne pour des textiles durables et circulaires, et plus particulièrement dans le cadre des travaux du PEFCR Apparel & Footwear (Product Environmental Footprint Category Rules, prévue pour 2025), et du règlement européen Ecodesign for Sustainable Product Regulation (ESPR) .
Cette mise à jour vise à clarifier et à renforcer les critères d’évaluation de l’impact environnemental des produits. Ainsi, le projet contribuera à la définition et à l’adoption de ces nouvelles normes, participant une meilleure prise en compte de cette notion, à la fois par les marques dans leurs processus de production et de commercialisation, mais aussi par les consommateurs dans leurs comportements d’achat. Il pourra également donner lieu à de nouvelles restrictions des pratiques des marques, dans l’objectif de lutter contre la fast-fashion et ultra fast-fashion, tout en favorisant des modèles plus responsables, basés notamment sur les principes d’économie circulaire.
3. Missions
Le ou la chargé.e d’étude sera responsable notamment :
- de la gestion du projet, et de faire le lien entre les différentes parties prenantes : comité d’organisation du projet, financeurs privés (marques) et publics, universitaires, institut de recherche et de statistiques ;
- analyses et synthèses d’études bibliographiques pour identifier les variables associées à la durabilité extrinsèque ;
- création et analyse d’études qualitatives et quantitatives (enquêtes consommateurs, enquêtes entreprises, …) pour prouver scientifiquement le lien de causalité des variables associées à la durabilité extrinsèque ;
- modélisation des variables pour créer une formule d’évaluation de la durabilité extrinsèque
- Synthétiser et participer à la diffusion des résultats au sein de l’écosytème Apparel & Footwear (institution, marques, …)
Les missions pourront évoluer au fil du temps selon les besoins du projet et le profil du candidat.
